Jodi a, tout moun deja konnen ke bwason ki pi popilè nan mond lan - Coca-Cola te envante pa D. Pemperton kòm yon gerizon pou maladi nan sistèm nève a. Konpozisyon orijinal la nan bwason an fèt nan fèy yo nan ti touf bwa a koka ak fwi yo nan nwa a kola.
Li se tou yon reyalite byen li te ye ke li te depatman an maketing nan Coca-Cola ki te kreye modèn Santa Claus la. Li te pran piblisite konpayi an plis pase 80 ane pou fè Santa wouj ki gen rad vin tounen yon atribi entegral nan jou ferye Nwèl yo.
Reyalite enkoni sou Coca-Cola
Lè w ap achte yon lòt boutèy bwason pi renmen nou an, nou pi souvan pa panse sou lefèt ke chwa nou an aktyèlman te fè pou nou depi lontan. Konpayi an toujou ap fè efò pou ogmante lavant ak ogmante pwofi li yo. Pwomosyon anpil ak enpozisyon san prensip kola sou achtè a mennen nan lefèt ke, li te antre nan magazen an, nou deja enkonsyaman trase nan bwè a te sitèlman anvi.
Kidonk, pa egzanp, pandan kanpay pou prezante bwason an nan lekòl yo, anplwaye konpayi an te fikse yon objektif pou chak timoun bwè omwen 3 lit kola pa jou. Sa a te mennen pa sèlman nan obezite nan timoun yo, men tou, nan yon diminisyon nan kapasite mantal elèv yo.
Gen yon anpil nan reyalite ki sanble enkoni pou piblik la an jeneral nan istwa a nan devlopman konpayi an. M. Blending te pale de yo nan ankèt jounalis li a. Li te pase plis pase yon ane nan ankèt li a, jounalis la kolekte tout reyalite difisil yo nan yon sèl liv.
Koka kola. The Dirty Truth di mond lan sou istwa konpayi an, depi 1885 jiska jounen jodi a. Men kèk enfòmasyon ki soti nan liv sa a ki deja pi byen vann:
1 reyalite. Coca-Cola pa t 'sèl bwè nan kalite li yo. Plizyè konpayi yo te kòmanse pwodwi kola pi bonè, men, pa kapab kenbe tèt ak konpetisyon an ak presyon, kite mache a.
2 reyalite. Jiska 1906, bwason an te genyen tout bon fèy koka, ki se yon dwòg fò. Bwè a te depandans.
3 reyalite. Distribisyon atravè mond lan ansanm ak lame ameriken an. Pandan ke gouvènman ameriken an t ap simen demokrasi atravè mond lan pa mwayen militè, lidèchip Coca-Cola te konvenk lidè peyi a ke chak sòlda ki ouvri yon boutèy Coke sonje peyi l. Kòm yon pati nan sipòte patriyotis ak moral nan mitan militè Ameriken an, konpayi an te pwomèt ke chak sòlda ameriken ta kapab achte yon boutèy kola nenpòt kote nan mond lan. Pou aplikasyon pwogram sa a, konpayi an te resevwa gwo envestisman nan men eta a ak bati faktori li yo nan Ewòp ak Amerik Latin nan. Trè byento, mache konpayi an te konte pou 70% nan mache mondyal la.
4 reyalite. Anvan Dezyèm Gè Mondyal la, Almay te mache prensipal la pou kola. E menm politik Hitler pa t fòse konpayi an kite mache sa a. Okontrè, lè sik fini nan peyi a, Coca-Cola te lanse pwodiksyon yon nouvo bwason nan faktori li yo la - Fanta. Pou preparasyon li yo, sik pa te obligatwa, men yo te itilize yon ekstrè nan fwi.
5 reyalite. Fanta nan faktori Coca-Cola nan Almay pa te fèt pa travayè òdinè. Yo te jwenn travay gratis nan kan konsantrasyon. Reyalite sa a finalman debunks mit la sou desans la nan jesyon konpayi an.
6 reyalite. Epi ankò sou lekòl yo. Kòmanse nan ane 90 yo, konpayi an ofri lekòl yo konkli akò ak li pou rezèv la nan yon bwè nan enstitisyon edikasyon. Pou siyen akò a, lekòl la te resevwa yon revni anyèl apeprè $3 pa ane. An menm tan, lekòl la pèdi dwa pou achte nenpòt lòt bwason. Kidonk, pandan tout jounen lekòl la, timoun yo pa t gen okenn lòt altènatif pou yo pase swaf yo.
7 reyalite. Epitou, elaji mache a ak ogmante lavant, konpayi an te kòmanse prezante pwodwi li yo nan sinema a. Apre li te antre nan anpil kontra ak konpayi fim, Coca-Cola te vin fè pati fim sa yo pou timoun tankou Madagascar, Harry Potter, Scooby-Doo, elatriye Apre sa, lavant konpayi an te monte.
8 reyalite. Konpayi Coca-Cola pa pran swen sante konsomatè ditou. Pwodwi final la ke nou achte nan magazen souvan pa satisfè okenn estanda kalite. Sa a se akòz modèl biznis espesifik konpayi an. Dapre modèl sa a, gen yon plant prensipal nan konpayi an. Sa a se kote konsantre kola yo fè. Anplis de sa, konsantre a ale nan plant yo - boutèy. Se la ke konsantre nan dilye ak dlo ak boutèy. Lè sa a, bwè a ale nan mache a. Nan etap nan boutèy, bon jan kalite a nan pwodwi final la depann sèlman sou entegrite nan yon plant patikilye - yon boutèy. Pa gen okenn kontwòl isit la. Gen kèk plant delye konsantrasyon an ak dlo tiyo regilye. Natirèlman, poukisa deranje epi sèvi ak bon jan kalite ak dlo chè si mak la deja tèlman popilè ke li vann byen ak dlo tiyo?
Yon ti kras sou dlo
Ki kalite dlo nou bwè pi souvan? Se vre, dlo ki soti nan rezèv dlo santral la, e sa se vre menm si nou achte dlo nan boutèy mak. Prèske tout konpayi ki pwodui tankou dlo swadizan pwòp ak an sante pran li tou dwat nan tiyo a. Dlo, nan kou, ale nan yon filtraj sèten, men an menm tan an pa vin geri ditou. Chak ane, dè milye de pwosè kont manifaktirè sa yo konsidere nan tribinal yo nan diferan peyi. Ki pwodiksyon dlo a? Reyalite sou imidite ki bay lavi.
1 reyalite. Pri an mwayèn nan 1 lit dlo nan magazen an se 70 rubles. Yon lit gazolin koute an mwayèn 35 rubles. Gazolin se 2 fwa pi bon mache pase dlo nan boutèy!
2 reyalite. Verite a byen koni ke ou bezwen bwè omwen 2 lit dlo yon jou se yon manti. "Verite" sa a te envante nan ane 90 yo pou ranfòse kwasans lavant dlo nan boutèy. Medikaman ofisyèl pa konfime ke si ou bwè 8 vè dlo yon jou, ou pral ogmante sante ou ak bote. Yon eksè nan dlo, okontrè, ka mine travay ren yo, ki pral envaryabmam lakòz yon maladi nan sistèm urin. Se sèlman gras a mit sa a, kwasans lan nan lavant dlo nan boutèy nan fen ane 90 yo te rive nan nivo rekò pou ane sa yo, epi li kontinye grandi chak jou.
3 reyalite. 80% nan imidite ki nesesè kò imen an resevwa nan manje. Se konsa, pou egzanp, konkonm gen 96% dlo, ak mandarin - 88%. Nou menm tou nou bwè te, kafe ak manje soup, ki, nan chemen an, tou konpoze de dlo. Men, piblisite pa pran dlo sa a an kont.
4 reyalite. Lè pèdi pwa, dlo depase ka pwovoke stagnation nan grès. Li vrèman se. Pou grès yo ka soksid ak elimine, kò a bezwen yon defisi imidite, pa yon eksè nan li.
5 reyalite. Kwasans aktif nan lavant dlo nan boutèy nan peyi nou an te fèt jis nan peryòd la nan aparans nan resipyan plastik. Yo te enpòte veso a soti aletranje, ak atizan nou yo te ranpli li ak dlo òdinè. Poukisa ou pa yon biznis?
6 reyalite. Anvan avenman nan boutèy plastik, tout bwason mou nan peyi nou an te vann nan resipyan an vè. Boutèy plastik yo vin tounen yon sipriz reyèl pou pèp nou an epi pèsonifye libète Lwès la pou yo.
7 reyalite. Teknoloji pou pwodiksyon an nan boutèy plastik ki dwe nan Lwès la, pou rezon sa a nou dwe peye pou dwa pou pwodwi veso sa yo.
8 reyalite. Dlo tiyo pa pi danjere pase dlo nan boutèy. Yo te fòme mit dlo tiyo sal tou nan ane 90 yo, yo nan lòd yo ogmante lavant dlo nan boutèy. Se konsa, pou egzanp, nan kèk peyi Ewopeyen an, restoran yo sèvi ak dlo tiyo ak kalm epi li pa ta janm rive pèsonn endiye sou sa.
9 reyalite. Ou ka netwaye dlo tiyo lakay ou. Natirèlman, li pa ka di ke tiyo dlo nou yo gen dlo kristal klè. Souvan li vrèman bezwen filtraj. Men, bagay ki pi enteresan an se ke nenpòt filtè kay-itilize yo apwopriye pou pirifye dlo. Epi sa vle di ke ou pa bezwen peye kantite lajan inimajinabl ak achte dlo nan boutèy, ou ka gen menm dlo pwòp la lè w depanse lajan sou yon filtè regilye.
10 reyalite. Pwodiktè dlo nan boutèy achte matyè premyè sèlman nan men sèvis piblik dlo a. Epi yo pa gen yon sèl espesyal, men youn nan pi òdinè nan yon pri nan 28,5 rubles. Pou 1000 l. Apre sa, yo vann pou 35-70 rubles. Pou 1 lit.
11 reyalite. Jodi a, 90% nan boutèy dlo sou mache a se dlo tiyo ki pase nan yon filtè regilye. An reyalite, nou ap achte manti kareman ki envante nan depatman an piblisite nan chak konpayi. Yo depanse anpil lajan nan piblisite, epi li pote bon rezilta. Nou kwè nan istwa fe sa yo epi pote pwofi milya dola bay konpayi boutèy dlo.
12 reyalite. Etikèt klere yo tou se yon manti. Pik yo nan mòn yo, sous dlo ak sous gerizon, trase sou etikèt yo, pa gen anyen fè ak pwodwi yo nan konpayi fabrikasyon yo. Gade adrès konpayi an, pifò nan yo pa sitiye nan alp lanèj, men nan zòn endistriyèl yon kote nan Tver oswa nan rejyon Moskou.
13 reyalite. Peye atansyon sou etikèt la. Enskripsyon "Santralize sous rezèv dlo" nan ti enprime endike ke boutèy la gen dlo tiyo òdinè filtre.
14 reyalite. Se analiz de kalite dlo tiyo te pote soti 3 fwa pa jou. Menm analiz dlo nan boutèy fèt yon fwa chak ane.
15 reyalite. Jodi a, piblisite ak nitrisyonis yo pa pale ankò sou notwa 2 lit dlo pou chak jou. Dapre yo, yon moun modèn bezwen omwen 3 lit imidite ki bay lavi pou kenbe bote ak sante.