Nan sezon otòn 2019, yon eskandal te eklate ak sèvis Apple Card la: lè li te anrejistre, li te bay diferan limit kredi pou gason ak fanm. Menm Steve Wozniak pa t gen chans:
Yon ane anvan, li te revele ke platfòm Netflix la montre itilizatè yo diferan postè ak teasers, tou depann de sèks yo, laj yo ak nasyonalite yo. Pou sa, sèvis la te akize de rasis.
Finalman, Mark Zuckerberg regilyèman reprimande pou swadizan kolekte, vann ak manipile done itilizatè li yo pa Facebook. Pandan ane yo, li te akize e menm te eseye pou manipilasyon pandan eleksyon Ameriken yo, ede sèvis espesyal Ris yo, ankouraje rayisman ak opinyon radikal, piblisite ki pa apwopriye, koule done itilizatè yo, anpeche envestigasyon kont pedofil yo.
Post Facebook pa zuck
An menm tan an, sèvis sou entènèt Pornhub la pibliye chak ane rapò sou ki kalite pònografi moun diferan nasyonalite, sèks ak laj ap chèche. Ak pou kèk rezon sa a pa deranje pèsonn. Malgre ke tout istwa sa yo sanble: nan chak nan yo nou ap fè fas ak gwo done, ki nan XNUMXst syèk la yo rele "nouvo lwil oliv".
Ki sa ki gwo done
Gwo done - yo tou gwo done (eng. Big Data) oswa metadata - se yon etalaj de done ki rive regilyèman ak nan gwo volim. Yo kolekte, trete ak analize, sa ki lakòz modèl ak modèl klè.
Yon egzanp frapan se done ki soti nan Gwo kolizyon Hadron, ki vini nan kontinyèlman ak nan gwo kantite. Avèk èd yo, syantis yo rezoud anpil pwoblèm.
Men, gwo done sou entènèt la se pa sèlman estatistik pou rechèch syantifik. Yo ka itilize yo pou swiv kijan itilizatè diferan gwoup ak nasyonalite konpòte yo, sa yo peye atansyon a ak fason yo kominike avèk kontni. Pafwa, pou sa, done yo kolekte pa nan yon sèl sous, men nan plizyè, konpare ak idantifye modèl sèten.
Konsènan ki jan enpòtan gwo done sou rezo a, yo te kòmanse pale lè te gen reyèlman anpil nan li. Nan kòmansman 2020, te gen 4,5 milya dola itilizatè entènèt nan mond lan, nan ki 3,8 milya dola yo te anrejistre nan rezo sosyal yo.
Ki moun ki gen aksè a Big Data
Dapre sondaj yo, plis pase mwatye nan peyi nou yo kwè ke done yo sou rezo a se itilize pa twazyèm pati. An menm tan, anpil afiche enfòmasyon pèsonèl, foto, e menm yon nimewo telefòn sou rezo sosyal ak aplikasyon yo.
Li bezwen eksplike isit la: premye moun se itilizatè a li menm, ki mete done li yo sou nenpòt resous oswa aplikasyon. An menm tan an, li dakò (mete yon tik nan akò a) nan pwosesis la nan done sa yo dezyèm pati - se sa ki, mèt pwopriyete yo nan resous la. Yon twazyèm pati se moun ki mèt resous la ka transfere oswa vann done itilizatè yo. Souvan sa a ekri nan akò itilizatè a, men se pa toujou.
Twazyèm pati a se ajans gouvènman, entru oswa konpayi ki achte done pou rezon komèsyal yo. Ansyen an ka jwenn done pa desizyon yon tribinal oswa yon otorite ki pi wo. Hackers, nan kou, pa sèvi ak okenn otorizasyon - yo tou senpleman Hack baz done ki estoke sou serveurs yo. Konpayi yo (dapre lalwa) ka sèlman jwenn aksè nan done si ou menm ou te pèmèt yo - lè w tcheke ti bwat ki anba akò a. Sinon, li ilegal.
Poukisa konpayi yo itilize Big Data?
Gwo done nan domèn komèsyal yo te itilize pou dè dekad, li jis pa te osi entans ke li ye kounye a. Sa yo se, pou egzanp, dosye ki soti nan kamera siveyans, done ki soti nan navigatè GPS oswa peman sou entènèt. Koulye a, ak devlopman nan rezo sosyal, sèvis sou entènèt ak aplikasyon, tout bagay sa yo ka konekte epi jwenn foto ki pi konplè: kote kliyan potansyèl yo ap viv, ki sa yo renmen gade, ki kote yo ale an vakans ak ki mak nan machin yo genyen.
Soti nan egzanp ki anwo yo, li klè ke avèk èd nan gwo done, konpayi yo, premye a tout, vle vize anons. Sa vle di, yo ofri pwodwi, sèvis oswa opsyon endividyèl sèlman nan odyans lan dwa e menm Customize pwodwi a pou yon itilizatè espesifik. Anplis de sa, piblisite sou Facebook ak lòt platfòm gwo ap vin pi plis ak pi chè, epi montre li bay tout moun nan yon ranje se pa ditou pwofitab.
Konpayi asirans yo, klinik prive yo ak anplwayè yo itilize enfòmasyon sou potansyèl kliyan ki soti nan sous louvri. Ansyen an, pa egzanp, ka chanje kondisyon asirans yo si yo wè ke ou souvan ap chèche enfòmasyon sou sèten maladi oswa medikaman, ak patwon yo ka evalye si ou gen tandans fè konfli ak konpòtman antisosyal.
Men, gen yon lòt travay enpòtan ki te gen difikilte nan dènye ane yo: jwenn tou pre odyans lan ki pi sòlvan. Sa a se pa tèlman fasil fè, byenke travay la se siyifikativman fasilite pa sèvis peman ak chèk elektwonik atravè yon sèl OFD (operatè done fiskal). Yo nan lòd yo jwenn pi pre ke posib, konpayi yo menm eseye swiv ak "nouri" kliyan potansyèl depi nan anfans.: atravè jwèt sou entènèt, jwèt entèaktif ak sèvis edikatif.
Kijan li mache?
Pi gwo opòtinite pou koleksyon done yo soti nan kòporasyon mondyal ki posede plizyè sèvis alafwa. Facebook kounye a gen plis pase 2,5 milya itilizatè aktif. An menm tan an, konpayi an tou posede lòt sèvis: Instagram - plis pase 1 milya dola, WhatsApp - plis pase 2 milya dola ak lòt moun.
Men, Google gen menm plis enfliyans: Gmail itilize pa 1,5 milya moun nan mond lan, yon lòt 2,5 milya dola pa Android mobil OS, plis pase 2 milya pa YouTube. Epi sa pa konte rechèch Google ak aplikasyon Google Maps, magazen Google Play ak navigatè Chrome. Li rete yo tache bank sou entènèt ou a - ak Google yo pral kapab konnen literalman tout bagay sou ou. By wout la, Yandex se deja yon etap devan nan sans sa a, men li kouvri sèlman odyans lan Ris ki pale.
???? Premye a tout, konpayi yo enterese nan sa nou poste ak renmen sou rezo sosyal yo. Pou egzanp, si bank la wè ke ou marye epi aktivman renmen ti fi sou Instagram oswa Tinder, ou gen plis chans yo apwouve yon prè konsomatè. Ak ipotèk la sou fanmi an ale.
Li enpòtan tou ki anons ou klike sou, konbyen fwa ak ki rezilta.
(Sa vle di Pwochen etap la se mesaj prive: yo gen plis enfòmasyon. Mesaj yo te koule sou VKontakte, Facebook, WhatsApp ak lòt mesaje enstantane. Dapre yo, nan chemen an, li se fasil yo swiv jeolokalizasyon an nan moman an voye mesaj la. Se vre wi ou remake: lè ou diskite sou achte yon bagay oswa jis kòmande pitza ak yon moun, piblisite ki enpòtan imedyatman parèt nan manje a.
🚕 Gwo done yo aktivman itilize ak "fuit" pa livrezon ak sèvis taksi. Yo konnen ki kote w ap viv ak travay, ki sa ou renmen, ki sa revni apwoksimatif ou ye. Uber, pou egzanp, montre pri a pi wo si w ap kondwi lakay ou soti nan ba a ak evidamman twòp. Men, lè ou gen yon pakèt lòt agrégateur sou telefòn ou, okontrè, yo pral ofri pi bon mache.
(Sa vle di Gen sèvis ki sèvi ak foto ak videyo pou kolekte plis enfòmasyon ke posib. Pou egzanp, bibliyotèk vizyon òdinatè - Google gen youn. Yo tcheke ou menm ak anviwonman ou pou wè ki gwosè oswa wotè ou ye, ki mak ou mete, ki machin ou kondwi, si ou gen timoun oswa bèt kay.
(Sa vle di Moun ki bay labank pòtay SMS pou poste yo ka swiv acha ou sou kat la – konnen dènye 4 chif yo ak yon nimewo telefòn – epi vann done sa yo bay yon lòt moun. Pakonsekan tout sa a Spam ak rabè ak pitza kòm yon kado.
🤷️️ Finalman, nou menm nou koule done nou yo kite sèvis yo ak aplikasyon yo. Sonje ke battage alantou Getcontact, lè tout moun te kontan ranpli nimewo telefòn yo pou chèche konnen ki jan li te ekri pa lòt moun. Epi, koulye a jwenn akò yo epi li sa li di sou transfè a nan done ou (spoiler: mèt pwopriyete yo ka transfere yo bay twazyèm pati nan diskresyon yo):
Kòporasyon yo ka kolekte avèk siksè e menm vann done itilizatè pou ane, jiskaske li rive nan yon pwosè - menm jan sa te pase ak Facebook la. Lè sa a, wòl desizif la te jwe pa vyolasyon konpayi an nan GDPR a - yon lwa nan Inyon Ewopeyen an ki mete restriksyon sou itilizasyon done pi estrikteman pase youn Ameriken an. Yon lòt egzanp resan se eskandal antivirus Avast la: youn nan sèvis sipòtè konpayi an kolekte epi vann done ki soti nan 100 a 400 milyon itilizatè yo.
Men, èske tout bagay sa yo gen avantaj pou nou?
Ki jan gwo done ede nou tout?
Wi, gen yon bò klere tou.
Gwo done ede trape kriminèl yo ak anpeche atak teworis, jwenn timoun ki disparèt yo ak pwoteje yo kont danje.
Avèk èd yo, nou nou resevwa òf fre nan men bank ak rabè pèsonèl. Mèsi a yo nou nou pa peye pou anpil sèvis ak rezo sosyal ki touche sèlman sou piblisite. Sinon, Instagram pou kont li ta koute nou plizyè milye dola pa mwa.
Facebook pou kont li gen 2,4 milya itilizatè aktif. An menm tan an, pwofi yo pou 2019 te monte a $ 18,5 milya dola. Li sanble ke konpayi an touche jiska $ 7,7 nan yon ane nan chak itilizatè atravè piblisite.
Finalman, pafwa li jis pratik: lè sèvis yo deja konnen ki kote ou ye ak sa ou vle, epi ou pa bezwen chèche enfòmasyon ou bezwen tèt ou.
Yon lòt zòn pwomèt pou aplikasyon Big Data se edikasyon.
Nan youn nan inivèsite Ameriken yo nan Vijini, yo te fè yon etid pou kolekte done sou elèv yo nan gwoup risk sa yo rele. Sa yo se moun ki mal etidye, rate klas yo epi yo pral abandone. Reyalite a se ke nan eta yo chak ane sou 400 moun yo dedwi. Sa a pa bon ni pou inivèsite, ki gen evalyasyon yo bese ak finansman yo koupe, ak pou elèv yo tèt yo: anpil pran prè pou edikasyon, ki, apre dediksyon, ap toujou gen pou yo remèt. Pa mansyone tan pèdi ak kandida karyè. Avèk èd gwo done, li posib pou idantifye moun ki rete dèyè nan tan epi ofri yo yon titè, klas adisyonèl ak lòt asistans vize.
Sa a, nan chemen an, se tou apwopriye pou lekòl yo: Lè sa a, sistèm nan pral notifye pwofesè yo ak paran yo - yo di, timoun nan gen pwoblèm, se pou yo ede l 'ansanm. Big Data ap ede w konprann tou ki liv ki pi byen travay epi ki pwofesè ki eksplike materyèl la pi fasil.
Yon lòt egzanp pozitif se profilage karyè.: se lè yo ede adolesan yo deside sou pwofesyon yo alavni. Isit la, gwo done pèmèt ou kolekte enfòmasyon ki pa ka jwenn lè l sèvi avèk tès tradisyonèl yo: ki jan itilizatè a konpòte li, ki sa li peye atansyon a, ki jan li kominike avèk kontni an.
Nan menm USA a, gen yon pwogram pedagojik karyè - SC ACCELERATE. Li, pami lòt bagay, sèvi ak CareerChoice GPS teknoloji: yo analize done sou nati elèv yo, enklinasyon yo nan sijè, fòs ak feblès. Lè sa a, done yo itilize pou ede adolesan yo chwazi bon kolèj pou yo.
Abònman epi swiv nou sou Yandex.Zen — teknoloji, inovasyon, ekonomi, edikasyon ak pataje nan yon sèl kanal.